آلیشان کھلونے گرم فروخت پر ہیں! کون سے ابھرتے ہوئے چینلز پر توجہ دینے کے قابل ہیں！

بنیادی مشورہ: حالیہ برسوں میں، روایتی چینلز جیسے سپر مارکیٹوں، شاپنگ مالز، اور ہول سیل مارکیٹوں کے علاوہ، آلیشان کھلونوں میں بھی کچھ ابھرتے ہوئے سیلز چینلز ہیں۔ اس کے علاوہ، کپاس کی گڑیا کے ایک نئے رجحان کے طور پر، تمام آلیشان کھلونا کمپنیاں توجہ دے سکتی ہیں۔

تعارف
حال ہی میں "لینا بیلے" اور "Bing Dwen Dwen" جیسی گڑیا کو لوٹنے کی خبریں عوام کی توجہ کا مرکز بنی ہوئی ہیں۔ چینی اور غیر ملکی کھلونے آل میڈیا سینٹر کے ایک رپورٹر نے دیکھا کہ جب بھی کوئی مقبول آئی پی ظاہر ہوتا ہے، اس کی پہلی مقبول پیریفرل مصنوعات میں آلیشان کھلونے ہوں گے۔
روایتی کھلونے کے طور پر، آلیشان کھلونوں کے واضح موسمی نقصانات ہوتے ہیں، عام طور پر موسم خزاں اور سردیوں میں گرم، اور بہار اور گرمیوں میں پھیکا؛ لیکن ان کے فوائد بھی ہیں، جو بچوں اور چھوٹے بچوں کے لیے کھلونوں کے طور پر، بڑوں کے لیے انتخاب کے طور پر اور دوسروں کے لیے تحفے کے طور پر استعمال کیے جا سکتے ہیں۔ سال کے اختتام اور سال کے آغاز پر، آلیشان کھلونے اچھی طرح فروخت ہو رہے ہیں، خاص طور پر مختلف مصنوعات جو نئے سال کی تھیم کے مطابق ہیں۔ پورے سال کو دیکھتے ہوئے، ابھرتے ہوئے چینلز بڑھ رہے ہیں، جس سے عالیشان کھلونوں کے لیے ایک نیا چینل بننے کی امید ہے۔

سال کے آخر میں سرخ سامان گرم فروخت ہو رہا ہے۔
Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City ایک کھلونوں کی ہول سیل مارکیٹ ہے جو Hebei، تین شمال مشرقی صوبوں، اندرونی منگولیا، شانسی اور دیگر مقامات پر پھیلتی ہے۔ کھلونا شہر کے مینیجر نے صحافیوں کو بتایا کہ موسم سرما میں داخل ہونے کے بعد، کھلونا شہر میں آلیشان کھلونوں کی فروخت خاص طور پر اچھی ہے، خاص طور پر مختلف رقم سیریز اور انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کی سیریز۔ "عالیشان کھلونے جو رقم اور نئے سال کے تھیمز کے مطابق ہوتے ہیں انہیں 'ریڈ گڈز' کہا جاتا ہے، اور وہ عام طور پر پچھلے سال فروخت ہوتے ہیں۔ پچھلے سال جنوری میں، شیجیازوانگ میں وبا پھیلنے سے تاجروں میں 'سرخ سامان' کی کمی واقع ہوئی، اس لیے اس سال ہر کوئی زیادہ محتاط ہے، سوائے چند کے، ذخیرہ کرنے کی طاقت نسبتاً زیادہ ہے، اور زیادہ تر تاجر ہمت نہیں کرتے بڑی مقدار میں ذخیرہ کرنے کے لئے. تاہم، اس سال کے "سرخ سامان" نے خاص طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، اور سپر مارکیٹوں کی مانگ آسمان کو چھو رہی ہے۔ بہت سے تاجر صرف عارضی طور پر مینوفیکچررز سے سامان منتقل کر سکتے ہیں، اور وبا، بھاری برف وغیرہ کی وجہ سے۔ عوامل کی وجہ سے رسد اور نقل و حمل ہموار نہیں ہے۔" 24 جنوری کو، جب رپورٹر نے رین مینیجر کا انٹرویو کیا، تو شیجیازوانگ کھلونا مارکیٹ میں "سرخ سامان" بنیادی طور پر فروخت ہو چکے تھے۔
نئے سال کی تھیم پر فٹ ہونے والی مصنوعات کے علاوہ، "بڑے سامان" (بڑے سائز کے پروڈکٹس) بھی ایک سال پہلے اچھی طرح فروخت ہوئے، جیسے بڑے سفید ہنس، لانگ تھرو تکیے اور دیگر مصنوعات۔ مینیجر رین نے کہا کہ سال کے آخر میں بہت سی کمپنیاں ملازمین اور صارفین کے لیے تحفے کے طور پر اعلیٰ درجے کے آلیشان کھلونے خریدیں گی۔ Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City کے آلیشان کھلونے بنیادی طور پر Guangdong، Shandong، Hebei اور دیگر مقامات سے ہیں، اصل اور مجاز دونوں، جو مختلف گاہکوں کی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں۔
سال کا اختتام عالیشان کھلونوں کی فروخت کا گرما گرم موسم ہے۔ باقی سال کے دوران، تاجر سیلز کو فروغ دینے کے لیے موجودہ کسٹمر کی ضروریات کی بنیاد پر فروخت کی حکمت عملیوں کا بروقت جواب لیں گے۔ منیجر رین نے کہا کہ چونکہ عالیشان کھلونے تحائف کے لیے بہت موزوں ہوتے ہیں، اس لیے مختلف تہواروں کے دوران بھی بہت سے لوگ ان کی تلاش کرتے ہیں۔ موسم بہار کے تہوار کے دوران، "سرخ سامان" اور "بڑے سامان" فروخت کرنا آسان ہیں، اور روزانہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے ماڈلز میں مختلف گڑیا، آئی پی مصنوعات اور دیگر مصنوعات شامل ہیں۔

ابھرتے ہوئے چینلز قابل توجہ ہیں۔
حالیہ برسوں میں، روایتی چینلز جیسے سپر مارکیٹوں، شاپنگ مالز، اور ہول سیل مارکیٹوں کے علاوہ، عالیشان کھلونوں کی فروخت کے کچھ ابھرتے ہوئے چینلز بھی ہیں۔
★بوتیک/ڈپارٹمنٹ اسٹورز کا سلسلہ۔ شاپنگ مالز اور تجارتی گلیوں میں زیادہ سے زیادہ چین بوتیک/ڈپارٹمنٹ اسٹورز، جیسے MINISO، Chaopin Zhishang، X11، Nome، Minihome، Ximei Eslite، وغیرہ، کھلونوں کی فروخت کے لیے نئے چینلز ہیں۔ Fun Nest Culture، Laiyang Shihong، Meng Shiqi اور دیگر گیم کمپنیوں نے اس چینل کے ساتھ تعاون کیا ہے۔ رپورٹس کے مطابق، چین بوتیک/ڈپارٹمنٹ اسٹورز بنیادی طور پر نوجوانوں کے لیے ہیں، اور مصنوعات کی خوردہ قیمت زیادہ نہیں ہے، چند یوآن سے لے کر درجنوں یوآن تک۔ یہ چینلز بہت لچکدار ہیں، عام طور پر وہ چیز فروخت کرتے ہیں جو مقبول ہے، اور مارکیٹ کے رجحانات میں ہونے والی تبدیلیوں کے مطابق فروخت ہونے والی مصنوعات کو تیزی سے اپ ڈیٹ کر سکتے ہیں۔ ان چینلز کے ساتھ تعاون کے لیے کمپنیوں کو مارکیٹ کے رجحانات کو سمجھنے اور مارکیٹ کے رجحانات اور صارفین کی ترجیحات کے مطابق مصنوعات تیار کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ عام طور پر، آئی پی کی اجازت، پیارا انداز، مقبول رنگ ملاپ اور دیگر خصوصیات والی مصنوعات زیادہ مقبول ہیں۔

یہ دیکھتے ہوئے کہ ان میں سے زیادہ تر چینلز زنجیروں میں جکڑے ہوئے ہیں، اگر تعاون کیا جا سکتا ہے، تو یہ کمپنی کی کارکردگی میں خاطر خواہ حصہ ڈالے گا۔ انٹرویو میں کچھ کمپنیوں نے کہا کہ چین بوتیک/ڈپارٹمنٹ اسٹور چینل نے ان کی کارکردگی کا 50 فیصد حصہ ڈالا۔

★گڑیا مشین پکڑو۔ ابتدائی سالوں میں، جب گڑیا پکڑنے والی مشینیں دوبارہ شروع ہوئیں، تو آلیشان کھلونوں کی فروخت پر اثر زیادہ نمایاں تھا۔ حالیہ برسوں میں، شاپنگ مالز، تجارتی سڑکوں، سیاحتی مقامات اور دیگر مقامات پر خصوصی پنجوں کی مشین اسٹورز ہیں۔ اسٹور میں دکھائی جانے والی پنجوں کی مشینیں مختلف سائز کی ہوتی ہیں، اور پنجوں کی مشینوں میں موجود آلیشان کھلونے بھی مختلف سائز کے ہوتے ہیں۔ ہر چھٹی کے دن، آپ ہمیشہ ان دکانوں کو بچوں اور بڑوں سے بھرے ہوئے دیکھ سکتے ہیں۔

ایک آلیشان کھلونا سیلز چینل کے طور پر پنجوں کی مشین کے بارے میں، صنعت کے مختلف خیالات ہیں، کچھ متفق ہیں اور کچھ انکار کرتے ہیں. تاہم، رپورٹر کے مشاہدے کے مطابق، چند سال پہلے کے برعکس، زیادہ تر پنجوں والی مشینیں کم درجے کی اور جعلی مصنوعات تھیں۔ اب چینل واضح طور پر بالغ اور رسمی ہے، اور حقیقی مجاز اور اعلیٰ معیار کی اصل ڈیزائن کی مصنوعات کی تعداد بڑھ رہی ہے۔ گوانگ زو کے تیانہ شہر میں پنجوں کی مشین چلانے والے ایک تاجر نے صحافیوں کو بتایا کہ نوجوانوں کو گڑیا پکڑتے وقت مصنوعات کی ضرورت ہوتی ہے۔ وہ پروڈکٹس جو پیاری، بدصورت یا خراب معیار کی نہیں ہوتیں وہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ نہیں کر سکتیں، اس لیے وہ پروڈکٹس کا انتخاب کرتے وقت ان پروڈکٹس کی تلاش کریں گے جو ان سے مماثل ہوں۔ نوجوان اسے پسند کرتے ہیں۔

★جدید پلے چینلز۔ صرف 2021 میں، ملک بھر میں سینکڑوں نئے ٹرینڈی پلے سٹورز ہوں گے، اور ٹرینڈی پلے چینل بلاشبہ اس وقت سب سے زیادہ مقبول چینل ہے۔ آلیشان کھلونے بھی چاؤان چینلز کے ساتھ ملتے ہیں، جیسے کہ چاؤان برانڈ آلیشان کھلونوں کے بلائنڈ باکس پروڈکٹس کو لانچ کرتا ہے۔ رپورٹر نے TOP TOY کے سٹور میں یہ بھی دیکھا کہ اس کی شیلف پر کچھ انتہائی نازک آلیشان کھلونے آویزاں ہیں اور اس کی خوردہ قیمت ستر سے اسی یوآن سے لے کر دو یا تین سو یوآن تک ہے۔ قیمت اور چینل کی خصوصیات سے، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ چاؤان چینل کی طرف سے فروخت کیے جانے والے آلیشان کھلونے نہ صرف ڈیزائن کے لحاظ سے فیشن کے حامل ہونے چاہئیں، بلکہ اچھے معیار اور شاندار ہونے چاہئیں۔ شینزین مینگشیکی کلچرل انڈسٹری کمپنی لمیٹڈ کے ڈپٹی جنرل منیجر لیاو تانگکوئی نے کہا کہ انہوں نے یہ بھی دیکھا کہ صنعت میں کچھ مینوفیکچررز اور فیشن چینلز شاندار اور اعلیٰ درجے کے آلیشان کو فروغ دینے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اثر دیکھنا باقی ہے، لیکن یہ آلیشان کھلونوں کا برانڈ اور امیج ہے۔ اپ گریڈنگ پوائنٹس کا راستہ۔

★ایمامبر اسٹور. ممبرشپ اسٹور کھولنا اب کچھ ہائپر مارکیٹس کی تبدیلی کی سمت ہے، جیسے میٹرو، کیریفور، یونگہوئی، وغیرہ، یہ سبھی ممبرشپ اسٹور ماڈل کو بڑھا رہے ہیں۔ کچھ آلیشان کھلونا کمپنیوں نے بھی ممبر اسٹورز کے ساتھ تعاون کیا ہے، اور کمپنی کی کارکردگی میں اچھا تعاون کیا ہے۔ اس قسم کا اسٹور اراکین کی خدمت کرتا ہے، اس کی پوزیشن نسبتاً زیادہ ہوتی ہے، اور مصنوعات کے معیار کے لیے اعلیٰ تقاضے ہوتے ہیں۔ یہ درمیانی تا اعلیٰ پوزیشننگ مصنوعات والی کمپنیوں کے لیے موزوں ہے۔ مزید برآں، اراکین کے حقوق اور مفادات کے تحفظ کے لیے، ممبر اسٹورز میں مصنوعات کی قیمت عام طور پر مارکیٹ کی قیمت سے کم ہوتی ہے، اس لیے یہ ان کمپنیوں کے لیے زیادہ موزوں ہے جو اپنے برانڈز کو زیادہ فروغ دینا چاہتی ہیں، اور قلیل مدتی، پاپ- اپ اور تعاون کی دوسری شکلیں بہترین ہیں۔

اے دیکھنے کا رجحان

مارکیٹ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے آلیشان کھلونوں کے نقطہ نظر سے، IP لائسنسنگ زمرہ یقینی طور پر سب سے زیادہ گرم ہے، خاص طور پر مقبول IP؛ اصل ڈیزائن کے آلیشان کھلونوں کے لیے ایک مارکیٹ بھی ہے، جیسے کہ گلابی خنزیر اور لولیتا خرگوش کی اصل سیریز، جو بنیادی طور پر چینلز کے ذریعے فروغ پاتے ہیں۔ اس کے علاوہ، حالیہ برسوں میں، ایک رجحان ہے جس پر آلیشان کھلونا کمپنیاں توجہ دے سکتی ہیں، یعنی سوتی گڑیا۔

روئی کی گڑیا، یعنی روئی سے بنی گڑیا، سب سے پہلے اسٹار پرفیرل مصنوعات کے طور پر نمودار ہوئیں، اور پھر آہستہ آہستہ ذاتی نوعیت کی جدید پلے پروڈکٹس میں تیار ہوئیں جو ثقافتی تخلیقی صلاحیتوں، پیاری معیشت اور روحانی استعمال کو مربوط کرتی ہیں۔ Weidian کی طرف سے جاری کردہ "2021 Cotton Doll Player Insight Report" کے مطابق، روئی کی گڑیا استعمال کرنے والوں میں، "95s کے بعد" اور "00s کے بعد" کا حصہ 69 فیصد سے زیادہ ہے۔ 2021 میں، آن لائن کپاس کی گڑیا خریدنے والے صارفین کی تعداد ایک ملین تک پہنچ جائے گی، لین دین کا حجم 1 بلین یوآن تک پہنچ گیا۔

روئی کی گڑیا اور آلیشان کھلونوں کی تیاری میں فرق ہے، بنیادی طور پر اس میں دستکاری اور تفصیلات کی ضروریات زیادہ ہیں، لیکن عام عمل ایک جیسا ہے، اس لیے بہت سے آلیشان کھلونوں کی فاؤنڈریز ہیں جو سوتی گڑیا فاؤنڈری کا کاروبار بھی فراہم کرتی ہیں، اور کچھ جب غیر ملکی تجارت کا کارخانہ گھریلو فروخت میں تبدیل ہوا تو روئی کی گڑیا کو ایک اہم ترقیاتی منصوبے کے طور پر لیا گیا۔ لہذا، اس بات سے قطع نظر کہ کمپنی کے پاس کپاس کی گڑیا تیار کرنے کی طاقت ہے، یہ رجحان قابل توجہ ہے۔